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麦当劳中国改名“金拱门” 背后的原因是?

核心提示: 25日晚间,一则关于麦当劳中国更名为“金拱门”的消息在网上流传。记者于国家企业信用信息公示系统上看到,在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。

中国商报/中国商网(记者 贺阳)25日晚间,一则关于麦当劳中国更名为“金拱门”的消息在网上流传。记者于国家企业信用信息公示系统上看到,在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。

随即,麦当劳中国公关部负责人向中国商报记者回应称改名之事属实。

早已改名

公开资料显示,该更名是在今年10月12日完成的。8月24日,投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。

再进一步查询,记者发现,金拱门(中国)有限公司成立时间为1993年12月7日,这也意味着,金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。

而同一法定代表人名下,还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等,其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司,历史名称分别为麦当劳餐厅(深圳)有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。

为什么改名为金拱门?麦当劳中国公关部工作人员告诉中国商报记者:“我们公司内部一直把麦当劳的logo叫做黄金拱门,因为logo的形状与颜色都与黄金拱门契合,所以我们才这样取名。”

谈到改名的深层原因,该负责人表示:“麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往,热忱为消费者服务,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”

不过,这个新名字似乎并不受欢迎。被媒体报道更名后,“麦当劳更名为金拱门”迅速成为了微博热搜第一,不少消费者都表示这名字太土了,“充满乡村气息”。

关于网络恶搞的麦当劳门店logo更改为金拱门字样的图片,麦当劳中国再次表示:餐厅名称不会变更,目前更改仅停留在证照层面。

进一步本土化

改名被曝光后,有业内人士表示,麦当劳此举或许表明其在中国市场进一步推动本土化的战略。

麦当劳曾公布,在与中信和凯雷展开合作后,计划在未来五年推动两位数的销售增长。并预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家,成为除美国外的最大市场。届时,中国内地约45%的麦当劳餐厅将位于三、四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务。

这些或许意味着,麦当劳终于在“求变”的路途中遇上拐点,其在华的拓张将要全力加速。然而,一切或许还会发生变化,本土化的同时也面临风险。

从企业运营来看,采用特许经营权战略后,麦当劳或有失去对知识产权、食物来源和服务质量等问题控制权的风险,而这些不稳定因素会对企业稳定性造成一定冲击,麦当劳必须考虑如何更好地管控庞大的特许经营商。

事实上,引入战略投资者、大规模放开加盟的并不是麦当劳一家,麦当劳的老对手百胜集团也在做同样的事情。本次麦当劳改名事件后,有网友还戏谑称肯德基后续可以考虑改名为“开封菜”。对于诸多洋快餐来说,快速适应中国市场变化并作出有效反应成为关键。但无论如何,瓶颈期过后既是分水岭,麦当劳的道路似乎还很长。

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