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智高点揭秘品牌经营之道:内圣,外王

2017年9月27日,由深圳市南山科技创业服务中心主办、深圳智高点知识产权运营有限公司承办的“商标运营大讲堂”第八期活动,在南山区高新园德赛科技大厦圆满落幕。本次讲座以《企业品牌保护新玩法》为主题,深度揭秘品牌引领建成策略,奏响《商标运营大讲堂》华丽终章。

内圣之道,学我者生

品牌经营,内圣为基。其经营核心,即达成产品、服务在目标消费者心中的印象认同。所有成功品牌都建立在优秀的产品、服务及全面规划的品牌战略上。一方面,忽视产品及服务品质,如无源之水无本之木,做再多的宣传投入,极可能落得“坏事传千里”的结局。另一方面,如何系统规划阶段性建成策略,需站在成功者的肩膀上学习经验总结教训,结合自身实际情况进行创新性构图。有鉴于此,品牌专家从支付宝、微信、P&G等一众耳熟能详的巨头入手,深入分析其独具特色的品牌策略。譬如基于支付宝无现金城市的开拓战略,可学习到服务类品牌价值在于该服务内核对消费者的影响力、覆盖面及频度。再如P&G对同类产品不同品牌的功能承担细化战略,可提炼出追求差异化诉求利益基础上的核心卖点。此外,就万达集团、饿了么等品牌存在的问题研究,触发各企业家对统一品牌对外形象、正确传达品牌优势的积极思考,现场反响十分热烈。

外王之道,似我者死

品牌保护,以法为盾。作为企业的无形资产,品牌的法律形态即知识产权。法律对品牌的保护体现在两方面:其一为保护商品特定品质的精神成果,其二为保护指示这一特定品质的外部标识。拥有品牌保护权,便拥有宣传短语、商号权、外观专利权、商标权、企业名称权、域名权和装潢著作权。围绕该系列权利所衍生的商标注册策略、商标使用与许可策略、商标管理策略,皆是为保护品牌的显著性与专有性服务,将易造成消费者混淆、误认的擦边傍牌行为扼杀在摇篮里,以达到资产利益的最大化。

随着国家系列知识产权政策的出台,知识产权保护的春天已经到来。“知识产生权利,权利生成利益,品牌经营已进入规范高速发展之路。”通过《商标运营大讲堂》系列讲座,智高点旨在与中小企业同奋进,共繁荣,开拓创新,砥砺前行!

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