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“不买”困局难破 奢侈品在科技时代下失色

尊宝娱乐手机版 www.doriangray.net 核心提示: 据榜单显示,此次榜单的前排位置几乎被科技公司霸占,而奢侈品牌们不仅追不上科技公司的步伐,就连一些快时尚品牌也望尘莫及。而奢侈品的“失色”表现一定程度上也暴露出行业的尴尬处境。

近日,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布2017年全球最佳品牌(Best Global Brands 2017 Rankings)排行榜。而这个榜单也让奢侈品在科技时代下显得黯然无光。据榜单显示,此次榜单的前排位置几乎被科技公司霸占,而奢侈品牌们不仅追不上科技公司的步伐,就连一些快时尚品牌也望尘莫及。而奢侈品的“失色”表现一定程度上也暴露出行业的尴尬处境。

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Cartier卡地亚品牌价值在《Interbrand 2017 Best Global Brands  》榜单中为75.47亿美元,按年下跌2%;表现低迷的Prada普拉达和Tiffany & Co.蒂芙尼品牌价值分别缩水14%和6%;Dior 迪奥品牌价值蒸发6%,而持续重组的Ralph Lauren拉尔夫·劳伦干脆消失在该榜单上;Burberry 博柏利品牌价值同样缩水4%。

而Gucci 古驰在榜单中仅有6%的升值,在《Interbrand 2017 Best Global Brands  》榜单中Gucci估值价值99.69亿美元;唯有Hermès 爱马仕品牌价值大涨11%为奢侈品行业挣回一点颜面。

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而据榜单显示,苹果、谷歌、微软稳居前三,其余科技企业也表现不错。

事实上,在如今的科技时代下,奢侈品早已放下其原本高傲的身段,纷纷“触电”。

如今已有不少奢侈品牌纷纷拥抱淘宝、京东等电商平台,又甚至是自己开起网店,例如LV。虽然触电后的奢侈品的业绩有所好转。但是在全球经济复苏之际,很多顶级奢侈品企业却因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰难。

而在消费者“不买”的困境中,奢侈品们的日子仍不好过。据普拉达近日发布中期业绩报告:2017上半财年(2017年1月底—2017年7月底),总营收为14.68欧元,同比下降5.5%;净利润为1.15亿欧元,同比大跌18.45%。

其他的老牌奢侈品日子也不比普拉达好多少。香奈儿集团发布的2016财年财报显示,其销售额为56.7亿美元,同比下滑9%;净利润为8.74亿美元,同比下跌35%。阿玛尼2016年收入为25.1亿欧元,较上年同期减少5.2%;这是自2006年以来,其营收首次出现的下跌。

而面对这样的困局,不少奢侈品牌开始降价,但是收到的效果很可能就事与愿违。而有的奢侈品开始发力改革,玩起创新,目前来看效果还不错。那么在科技时代下,奢侈品到底该如何发展?或许还需要奢侈品牌们好好思考了。

附:榜单具体详情

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(综合自:无时尚中文网、面包财经、联商网)

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