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WPP牵手阿里,内容营销早就让你出其不意

今年7月,WPP全球CEO苏铭天爵士领队100多位中国区高层访问团造访阿里巴巴西溪园区,与阿里巴巴集团CMO董本洪进行了会面与深入交流。

此次行程中,WPP的关注重点是阿里巴巴创新营销方法论——Uni Marketing。在由传统广告面临转型的今天,双方的会面不仅将对整个营销和广告界产生非常重要的影响,对品牌的树立和传播而言,也至关重要。

作为全球最大的广告传播集团,WPP对全球广告行业的发展方向具有重要的影响,旗下拥有一系列大型的广告营销厂牌,包括奥美、智威汤逊、传立媒体等,营业范围涵盖了广告、媒介代理、公共关系、品牌形象与沟通。

可以说,广告大亨的造访从各个方面都印证着阿里的实力。

苏铭天爵士表示:“WPP希望与阿里巴巴建立一个长期的关系,两个巨头的合作在未来还有很长的路要走。” 而董本洪开场演讲中说到:“WPP作为全球顶级的Agency(集团),从媒介、产品调研、咨询等全方位服务众多品牌客户。阿里作为一个开放的平台,不仅创造了天猫、淘宝等市场营销的主阵地,还提供很多工具,并以大数据赋能合作伙伴。因此,阿里巴巴、WPP、以及服务的品牌客户之间形成了三角关系,如何实现三者共赢,携手赢得未来是我们今天探讨的主要话题。无论是从挖掘数据潜能上,还是对商业模式的探索上,未来都会有很大的合作空间。希望阿里和WPP能够借助大数据能力和数据资产,与品牌客户一起,共同创建大数据驱动的市场营销系统。”

回到阿里的主阵地之一,淘宝。我们不难发现如今的淘宝已经今非昔比。越发精致的界面,丰富多样的链接入口,分门别类地展示着不同领域的内容。如同一张炫目的时尚画报,又像一份别致的生活家杂志,淘宝已经不是当年那个给人满目爆款,鱼龙混杂的淘宝了。

活跃在阿里创作平台上的内容创作者们,每天都在向淘宝5.07亿的用户输送着不同的精彩内容。不断地改变着过去流量搜索的购物方式,现在的用户早已被阿里润物细无声地转变了购物方式,他们更热衷于看到更多的购物建议,场景化的买手示范,更倾向于有人来做一次专业的购买决策。

你不一定需要,但你会被吸引。这就是用户在内容营销下的感受。

优质的内容在2016年让创作者们获得了18个亿的收入,在未来三年,内容创作者们还将获得总共100亿的内容营收。其中一大部分来自于广告主们的投放,100亿的金额看起来似乎遥不可及,若联系上WPP的来访,你可以想象未来的内容之路。

而广告主们想要在内容创作者们的输出中,承载上自己的品牌或者产品,则需要找到相应的MCN机构服务了。作为连接阿里、商家和创作者的第三方服务机构,这些MCN们起到很重要的作用。它们一方面为阿里不断注入更多的优质创作者,一方面为创作者们融入品牌的投放。

对于广告主来说,MCN机构的排名是重要的参考因素。

称得上中国最具影响力的电商自媒体内容联盟IP的刺猬自媒体,聚合横跨淘宝头条、淘宝视频、新闻媒体、新浪微博、微信公众帐号等多个内容平台的内容创作者,主要满足品牌对于优质精品内容定向推送的需求,与此同时,帮助自媒体人与品牌主实现商业转化。

迄今,刺猬自媒体已与宝洁、沙宣、雅诗兰黛、慕思、美的等众多知名品牌形成合作,拉动品牌和达人的交互。此外,刺猬自媒体在洞悉消费者购物习惯和电商行为基本面上,开拓视频、直播、VR等多种内容新形式,多维度多渠道爆发内容,算得上是内容电商行业里一支不可小觑的新力量。

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