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亚马逊美国站:停止招商 加大新卖家上线审核力度

核心提示: 目前亚马逊全球开店的招商计划已经全面暂停,仅保留服饰类卖家入驻。从本月开始,亚马逊美国站针对新卖家的上线审核就变得更为严苛,这也是继上月末取消新卖家1年“黄金购物车”支持后又一大重要举措。

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近日有多人爆料称,接亚马逊中国全球开店项目管理层最新通知,从现在开始,北上广所有招商经理停止美国站链接的发送,恢复时间暂定。

1.US站点目前不论任何地区,全部先停止注册链接发送,恢复时间另行通知。

2.所有站点的购物车赋予与否,目前已经全部由系统决定,人工不做任何干预。

针对此政策,亚马逊官方的相关负责人表示,亚马逊正在优化卖家及产品上线流程,该举措可能会对亚马逊美国站点的新卖家的上线周期产生影响,但卖家依旧能够通过全球开始和自主注册两种方式入驻亚马逊。

据招商经理介绍,目前亚马逊全球开店的招商计划已经全面暂停,仅保留服饰类卖家入驻。他说,目前亚马逊美国站的卖家数已经趋于饱和,出于全球布局考虑,亚马逊将重点培养英国站及日本站等其他海外站的卖家群体,因此在关闭美国站的同时,英国站点的入驻门槛也会进一步降低。有卖家表示,亚马逊美国站限制的是通过全球开店的企业账号。

往年Amazon是在9月底到10月初的时候,才开始暂停招商,今年这么早就暂停美国站,不仅说明亚马逊今年上半年招商力度的加强,同时也说明国内现在很多卖家今年对于Amazon的重视,纷纷在Amazon开设店铺。

上半年由于开始Amazon账户过于简单,只要有新的资料,一般都可以开通Amazon的账号,这样导致很多玩其他平台的卖家转战亚马逊的时候,就开始多店铺的经营的策略;甚至有部分卖家直接利用自己的小号来进行刷单跟卖等。

广州积特市场总监黄益敬(Jim)表示,根据亚马逊最新的政策,包括图片、商标和专利等侵权的行为,平台将对侵权的卖家直接进行关店处理,同时这个店铺是直接永久冻结账号的。“比如你的图片来源于阿里巴巴,而阿里巴巴上卖家的品牌方对Amazon投诉,这样也会造成你的亚马逊店铺的封店,所以这种政策对于海量SKU的卖家尤其麻烦,希望提高自省,而对于品牌和专利的态度,亚马逊采取的也是零容忍的态度。” 他说。

其实从本月开始,亚马逊美国站针对新卖家的上线审核就变得更为严苛,而欧洲站和日本站暂未受到影响。这也是继上月末取消新卖家1年“黄金购物车”支持后又一大重要举措。Jim表示,亚马逊做出此番举措,一方面是得益于亚马逊平台本身魅力所致,引起卖家重视,上半年招商力度有所加强,包括中文页面和相关物流服务的支持,招商目标或已达到;另一方面,也正因为亚马逊对中国卖家的本土化服务越来越大,而在入驻门槛方面稍比之前有所下调,因此许多其他平台的卖家纷纷专注亚马逊,多店铺运营、重复铺货的现象明显增多,甚至有部分卖家直接利用自己的小号来进行刷单跟卖,导致目前平台上的出现“劣币驱逐良币”的不合理行为。

因此,要整顿平台竞争风气,提升卖家服务质量,就得推本溯源,从卖家入驻等细节开始处理。

针对这一举措,Jim建议卖家,一方面加强对自己店铺的管理,注重对产品和客户服务品质的提升,不要想着跟卖等快速出单的便捷或者擦边的销售行为,以防账号危险;另一方面,品牌化运营,让自己的产品在Amazon上受到保护。(责编:付颢琬)

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