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亿滋国际旗下口香糖品牌“Trident清至”进军中国

尊宝娱乐手机版 www.doriangray.net 核心提示: 近日,世界零食业巨擎亿滋国际旗下知名口香糖品牌“Trident清至”在北京举行了盛大的品牌登陆盛典,正式宣布进军中国市场。据了解,该品牌在全球五大洲均有布局,年销售额超30亿美元。

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近日,世界零食业巨擎亿滋国际旗下知名口香糖品牌“Trident清至”在北京举行了盛大的品牌登陆盛典,正式宣布进军中国市场。据了解,该品牌在全球五大洲均有布局,年销售额超30亿美元。

而“Trident清至”是继炫迈之后,亿滋在中国推出的又一个国际级口香糖品牌。亿滋中国总裁马儒超表示:“中国是仅次于美国的世界第二大口香糖市场,但是就人口而言,习惯嚼口香糖、购买口香糖的人数还远未饱和,人均消费量仍然较低。亿滋非常重视并且看好中国市场,因此我们将‘Trident清至’带到这里。”

数据显示,中国口香糖市场规模有近130亿元,市场上较为知名的品牌有绿箭、益达等。未来“Trident清至”进入中国市场后准备如何获得消费者的青睐?亿滋中国口香糖和糖果品类副总裁袁冬青表示:“只有不断的创新才能够保持品牌的新鲜度,并且寻找到新的消费者。Trident虽然是一个有着近60年历史的国际品牌,但中国消费者对其还很陌生,所以为了顺应中国消费者的喜好,‘Trident清至’在口味与包装上都进行了创新。”

记者拿到的资料显示,目前“Trident清至”在中国上市的口味有四种,均照顾了中国消费者的口味需求,分别为清凉薄荷、清爽蜜瓜、清新蓝莓和超强薄荷。而在包装方式上,“Trident清至”在中国采用了瓶装与盒装两种方式。其中,盒装是“Trident清至”在世界范围内第一次创造而成,主要目的是为了方便消费者随身携带,也更加环保。

“所有这一切的创新,都是基于‘Trident清至’对中国消费者需求的深入调研与洞察。”袁冬青进一步表示说。

众所周知,“渠道为王”是口香糖品牌乃至整个快消品行业都无法绕开的关键问题。“Trident清至”在中国又会采取怎样的渠道策略?马儒超表示:“25年前,我们的渠道客户大多数是杂货店、烟酒店这些小的客户。到了上世纪90年代末期、2000年初期,客户更多的是那种大型商超,但是到现在我们的客户应该是电子商务、便利店。之后这种改变也许会更快速,而为了跟上市场的变化,我们的渠道策略也需要进行改变。”

据袁冬青介绍,“Trident清至”将会积极地与电商平台以及包括社会化媒体在内的全媒体平台合作,通过一些利于传播的话题与事件,迅速提升品牌的知名度。“比如,在广告片里我们设计了一段Beatbox洁净旋律,让消费者体验到一种口香糖好像在你嘴里跳舞的有趣感受。而这一广告片我们也将会进行全覆盖的大力度投放;我们准备邀请到同样具有洁净、清爽特质的钟汉良担任品牌的代言人,一同携手传递‘Trident清至’的品牌理念。所有这些都将有利于我们在各大媒体平台上都有良好的传播效果。”

渠道网络的深入洞察与强大掌控,媒体推广领域的大手笔投入,全面覆盖,从“Trident清至”这一系列的行动上不难看出它对于中国市场的志在必得。那么,对于全新登陆中国的“Trident清至”,亿滋中国将有怎样的市场期待呢?它会否成为亿滋国际在中国市场销售额的又一顶梁柱?从马儒超的谈话中可以看出,对于“Trident清至”未来的发展,亿滋国际有着更加远大的目光,马儒超说:“在中国,一个成功的品牌不仅仅局限于它在这个品类的市场份额是多少,而是取决于它能够推动整个品类有多大的发展,推动消费者能够有更多新的消费,包括可以推动人均GDP的发展,从而带动经济的发展。所以‘Trident清至’在中国的发布,不光对口香糖行业是有意义的,它更多地在于推动整个品类的消费和发展,为整个市场的繁荣做贡献。”

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